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分众传媒竞争优势降低 面临市场竞争更加激烈

时间:2020-05-26  互联网  

2020年4月27日分众传媒发布2019年年度报告及2020年第一季度报告,报告显示,2019年分众传媒实现营收121.36亿元,同比下滑16.6%,实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元,同比下滑67.80%。

对于分众传媒而言,今年由于行业不景气加上疫情影响,广告业务收益下滑,具有一定的可预见性!分众传媒的广告资源全面、覆盖面广,但核心技术薄弱,可替代性强!新的广告公司就可以分食市场份额,新的营销形式也将分走传统广告更多的预算!

之前分众传媒毛利高,因为分众进入梯媒广告领域较早,打下深厚根基,而且终端数量多,覆盖区域广,拥有梯媒广告领域绝大多数市场份额。截止2016年6月,分众占据95%以上的电梯媒体市场份额,这样大的市占率,让分众在梯媒广告市场占尽优势,也想有定价权。

分众收益更多的归功于规模效应,量变引发质变。但梯媒广告的巨大潜力,同时也吸引来了诸多竞争者,有行内的也有外部媒体的。分众传媒电梯媒体行业垄断的局面已经被打破,这使得之前没有竞争对手的分众传媒失去了此前的独家优势。

总而言之,在众多竞争对手的挤压之下,分众传媒的定价权正逐步丧失,市场份额被对手蚕食,分众传媒的梯媒体广告竞争优势正在逐渐丧失,并且伴随的消费市场的日益更迭以及流量时代,梯媒广告的竞争只会愈演愈烈。

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